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  • 空调市场步入稳定调整期
  • 发表日期：[2012-05-03]

  • dbzz.net        回顾已经过去的2012年第一季度空调市场，可以用表面平静下的暗流涌动来概括。受去年下半年以来经济环境、政策退出、自然调整等诸多因素的影响，空调市场陷入到低迷状态。市场需求的减弱与巨大库存的压力，使得空调行业经受了最为艰难的一个淡季。
    　　随着二季度的到来，空调市场的传统旺季也逐渐临近。在当前国内外经济环境不确定因素增多的复杂背景下，今年的空调市场变化也会显现出新的特点。“顺应环境变化，采取积极的应对策略，是空调厂商的当务之急。”奥维咨询研究院院长张彦斌表示。
    　　回过头来看，今年一季度可以说是空调行业承上启下的关键时期，也是最为艰难的时期。受春节等因素的叠加影响，一季度销售量同比出现了明显下滑。
    　　据奥维咨询监测显示，1~2月累计终端销量276.5万台，同比下降33.1%；2月份终端销量120.9万台，同比下降5.6%。尽管1~2月行业终端总体出现销量下滑，但还是好于之前的市场预期。
    　　“销量虽然下滑，但去库存取得了一定的效果。”张彦斌表示，经过淡季近7个月的厂商努力，特别是厂家策略的调整，行业内的库存已经回落到1000万套以下，基本符合行业的预期。
    　　在国内空调行业的发展史上，一旦出现库存加大，就会相应出现价格战。但今年行业虽然承受着巨大的库存压力，但是在主流品牌价格稳定的带动下，市场价格相对比较稳定。
    　　“这说明空调行业已经走向成熟，不再以非理性的手段来进行市场竞争。”张彦斌向记者表示。同时，由于原材料价格的下滑、内销新品提价以及出口订单盈利能力恢复等正面影响，行业整体盈利能力将较去年同期出现一定的改善。
    　　值得关注的是，经过两年的高速增长之后，一些曾经被边缘化的品牌也开始蠢蠢欲动。且不说像一直以来就难以进入主流渠道的索伊等品牌活跃度开始上升，就连曾经是空调行业龙头而近几年陷入低谷的春兰也是跃跃欲试，图谋重新在市场上崛起。
    　　“虽说他们对主流品牌格力、美的、海尔、奥克斯、志高、格兰仕的影响不大，但对排名靠后的一些品牌构成压力。毕竟他们的活跃，面对的是同一类型消费群体，抢占的是同一类型的市场。”张彦斌分析说。
    　　纵观2012年的国内空调市场，总体上来说进入到一个调整期，再期望出现前两年那样的高增长是不现实的。奥维咨询认为，之所以不会出现前两年那样的高增长，从外部环境上说有三个方面重要因素：一是促使当时市场需求大增的政策因素消失；二是经济下行的压力会抑制消费增长；三是政府明确房地产政策不会放松。
    　　尽管不利因素存在，但张彦斌认为，空调市场并不会因此长期陷入到低迷之中，理由在于：市场增长的内在动力还在。城镇化进程带来的刚性需求稳定增长，一、二级市场的更新需求也是在不断的释放中，这种内在性的增长动力至少会持续到2015年之后；促内需的大经济背景支撑消费需求稳定在高位；新的相关刺激消费政策有可能推出；保障房建设带动新的需求出现。“2012年制约空调行业增长的因素不可忽视，但是相比较而言积极因素更为重要。”张彦斌说。 （来源：互联网）
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